*Por Elídio Okano
A pecuária brasileira vive um momento decisivo. De um lado, há o desafio global de produzir mais alimentos para uma população em crescimento. De outro, o compromisso de fazer isso com responsabilidade ambiental, social e econômica. É nesse ponto de equilíbrio, entre eficiência e sustentabilidade, que o Brasil tem um papel central e pode mostrar sua força.
Segundo dados da Mesa Brasileira da Pecuária Sustentável, em 2023 o país contava com mais de 200 milhões de cabeças de gado, sendo mais de 34 milhões abatidas, o que mantém o Brasil como líder mundial em exportação de carne bovina e segundo maior produtor. Além disso, quase 90% da carne nacional vem de criação a pasto, o que reforça a vantagem competitiva das nossas pastagens e a vocação natural para uma pecuária sustentável.
A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e passou a ser um requisito essencial. Cada vez mais, mercados consumidores, investidores e órgãos reguladores valorizam práticas como bem-estar animal, rastreabilidade, uso eficiente da terra, integração lavoura-pecuária-floresta e outras práticas de manejo que reduzem as emissões de gases de efeito estufa. Essas práticas já são realidade em diversas propriedades brasileiras, que vêm demonstrando que é possível aumentar produtividade e reduzir impacto ambiental ao mesmo tempo. E a comunicação tem papel estratégico nesse processo: é ela que conecta o campo à sociedade, amplia a compreensão sobre as boas práticas e fortalece a reputação da pecuária nacional.
Comunicar sustentabilidade é muito mais do que divulgar ações. É mostrar com transparência o que está sendo feito, com base em dados, resultados, auditorias e certificações. O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS) resume bem essa lógica: a ação deve vir antes da comunicação. Quando isso acontece, a comunicação se torna uma poderosa aliada para educar, inspirar e integrar os diferentes públicos da cadeia produtiva. Com produtores, o diálogo deve ser próximo e prático, com presença em campo, treinamentos e troca de experiências. Com compradores, associações e formadores de opinião, a abordagem passa por materiais técnicos, publicações especializadas e participação ativa em eventos setoriais. E, para o consumidor, o foco é clareza, informação e confiança, utilizando canais como imprensa, mídias sociais e influenciadores. Em todos os casos, o objetivo é o mesmo: construir credibilidade com base na verdade e na prática.
A Elanco Saúde Animal é um exemplo de como alinhar sustentabilidade e comunicação de forma consistente. Reconhecida pela FairFood como Empresa Amiga do Bem-Estar Animal, a companhia demonstra compromisso integrado com os princípios do bem-estar em todas as áreas, como produção, pesquisa, atendimento e regulatório. Esses avanços são comunicados com transparência por meio de iniciativas como o programa Leave It Better, apresentado na Conferência Global da Carne Bovina Sustentável (GRS Beef), e o podcast Protagonistas do Campo, que amplia o diálogo com o setor e incentiva práticas mais produtivas e responsáveis. O objetivo é mostrar não apenas o que se faz, mas também por que e como fazer parte desse movimento.
Mesmo com tantos avanços, há desafios a vencer. O primeiro é manter a legitimidade da comunicação, evitando o discurso vazio. Para isso, é essencial que as práticas sustentáveis sejam auditadas, mensuradas e certificadas. Outro ponto importante é alinhar discurso e ação. Sustentabilidade não pode ser apenas uma pauta de marketing, ela precisa ser incorporada à rotina de quem produz. E, no campo, a comunicação tem um papel educador essencial: levar conhecimento técnico, traduzir a ciência em práticas simples e mostrar o valor econômico e social da sustentabilidade.
A pecuária brasileira tem todas as condições de ser referência mundial em sustentabilidade. Mas, para isso, é preciso agir com responsabilidade, comunicar com transparência e valorizar quem está na base da produção. A comunicação é o elo que une produtores, empresas, mercado e sociedade. Ela não apenas informa, mas constrói confiança, inspira mudança e mostra ao mundo o valor da pecuária que produz alimento, renda e futuro com responsabilidade.
*Elídio Okano é coordenador do Comitê Estratégico de Comunicação da Mesa Brasileira da Pecuária Sustentável e Coordenador de Comunicação na Elanco Saúde Animal.
